微信封杀营销外挂的背后,是私域流量的新机会?

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:考拉(三节课新媒体研究社),授权站长之家转载发布。

又一记重锤落下,几家欢喜几家愁。

今天,新媒体行业又出事了。

中午,微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》,圈内顿时一片哀嚎遍野...

 △ 微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》

△ 苦中作乐的新媒体人...

在“微信霸霸”的两记响指下,依靠微信生态生存的新媒体从业者们更加人心惶惶:

  • 在微信内玩营销,究竟还有这麼出路?

  • 接下来,微信有的是有那些动作?

  • 有的是说私域流量是趋势吗?看起来微信好像从不支持?

看起来这里边有很大的误区,作为以处置新媒体问题 为己任的三节课「新媒体研究社」,亲戚让有人 决定站出来,跟亲戚让有人 认真聊一聊:微信多少调整背后的意图,以及私域流量池的真正玩法。

微信营销的出路在哪?

微信打击打卡分享、微信群控,背后到底是如何的决策逻辑?剩余的由于着在哪里?

如鉴锋老师在5 月底三节课《 2019 新媒体趋势揭秘》直播中所说,微信这多少动作的出发点依然是整个生态的健康度。事先的裂变、打卡等工具,由于着严重影响了微信的内容生态,亲戚让有人 圈充斥着各种营销信息,由于着影响力用户打开亲戚让有人 圈的积极性。而今天封杀群控工具,依然是同样的逻辑,这是必然,假如有一天太多太多人这麼做好接受的准备。

事实上,由于着想在微信生态内健康地成长,就要充分理解和迎合平台的诉求。这麼,微信你这俩 平台正在鼓励亲戚让有人 去做那些?

1.微信搜索

事实上,“搜索”一直是微信希望做起来的一块业务。前段时间,微信悄悄在“搜一搜”中上线了“好物圈”。在这里,已经 你向亲戚让有人 种草,还能能还能能了成立累似 于 QQ 群的「圈组」,且「圈组」名是唯一的、可被搜索的,里边有几滴 的 SKU 生态位还是空白领域。这会无需是另一另多少像早期公众号一样的由于着呢?有待挖掘。

2.微信直播

5 月 150 号,电商大佬@龚文祥 发了这麼第一根微博:

由于着事实随便说说这麼,这麼你说歌词 这随便说说是 2019 微信里的最大风口了。由于着你还随便说说“我是做公众号的,直播、短视频与我无关”,这麼亲戚让有人 建议你,现在现在结束转变思路,多去了解或多或少直播和短视频的玩法吧。

3.广点通投放

目前广点通对公众号的门槛由于着降到了 1150 粉丝,也假如有一天说,假如有一天有 1150 粉丝,你就还能能能了靠广点通来赚钱。对于投放者,这由于着流量供给的增加,而需求时要一段时间才会增长起来,这期间的投放会更便宜,由于着或多或少点小红利。

事实上,亲戚让有人 有这麼另一另多少假设: 2019 年,谁能把用户价值做高,谁就赢了。

为那些这麼说呢,由于着微信由于着呈现出了这麼你这俩 原则:将太多的流量掌握在另一方手里来派发,“看一看”、“搜一搜”的尝试有的是其中重要的布局。

这由于着,亲戚让有人 终究要自学向微信置换或购买流量。

以事先做百度SEM的经验,这最终会变成另一另多少 ROI 的 PK 游戏。比如咱俩竞争,我 1150 块钱花出去,150 块钱赚回来,而你还能能了赚回 1150 ,另另一另多少就出价 1150、170 来跟你玩,玩到你微亏,我微赚,你啥事先倒下,我的成本也就下来了,甚至比 1150 更低。

ROI = 收益 / 成本。要想做高 ROI,核心是看「向用户收钱」的能力。

这里通常有 2 种手段,一是增加当场的转化率,二是在另一另多少更长的生命周期中,慢慢把钱赚回来,也假如有一天所谓的 LTV(用户生命周期价值)。前你这俩 手段,叫做「增长黑客」,后你这俩 手段,叫做「流量池」。

太多太多接下来的篇幅,亲戚让有人 想跟亲戚让有人 好好聊聊最近火热的「私域流量池」概念。

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